發布日期：【98.08.20】

編　　號：【98.07】

98年 7 月觀光市場概況

摘　　要

98年7月來台旅客為34萬6,718人次，與去（97）年同期相較，成長12.83%。其中「觀光」目的旅客17萬861人次，成長30.07%，「業務」目的旅客6萬4,247人次，負成長11.71%。

主要客源市場人次及成長率分別為：日本7萬2,655人次（-9.41%）、港澳6萬6,898人次（16.81%）、韓國1萬4,367人次（-21.53%）、中國大陸7萬157人次（131.37%）、美國3萬4,402人次（-3.08%）、新加坡1萬388人次（-13.20%）、馬來西亞8,834人次（14.67%）、歐洲1萬7,696人次（5.01%）、紐澳4,886人次（-11.93%）。
就目的別而言，98年7月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長323.21%最高，韓國負成長34.18%最低；「業務」目的以中國大陸成長82.22%最高，日本負成長27.39%最低。

98年1-7月來台旅客累計245萬8,361人次，與去（97）年同期相較成長10.74%。主要客源市場人次及與去（97）年同期比較之成長率分別為：日本55萬7,609人次（-11.53%）、港澳42萬5,829人次（18.66%）、韓國10萬2,563人次（-39.52%）、中國大陸54萬2,582人次（235.88%）、美國20萬9,690人次（-9.57%）、新加坡9萬6,389人次（-10.88%）、馬來西亞7萬2,763人次（-5.86%）、歐洲11萬4,324人次（-2.13%）、紐澳3萬6,005人次（-8.09%）。98年1-7月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為126萬6,085人次，成長28.39%，「業務」目的旅客為44萬5,599人次，負成長17.67%。

各市場概況：

        日本市場：7月來台旅客7萬2,655人次，負成長9.41%，「觀光」目的來台為4萬4,630人次，負成長0.88%，「業務」目的來台為1萬8,989人次，負成長27.39%，據日本勞務行政研究所調查指出，為因應全球經濟蕭條，日本國內約半數企業以減少海外商務旅行及出差等，作為調降企業成本辦法，嚴重波及商務目的旅客市場，而本月仍由於延續新型流感疫情的影響，使來台旅遊市場未如預期，但影響幅度已漸縮小。日本國內經濟持續不景氣因素，使日本出境旅遊一向保持正成長的韓國，本月首度出現負成長，可見日本出境旅遊市場之蕭條。

      港澳市場：7月來台旅客6萬6,898人次，成長16.81%，「觀光」目的來台5萬1,308人次，成長24.95%，「業務」目的來台為5,539人次，負成長14.23%，由於本局持續與媒體及旅遊業者共同合作，成功推廣來台旅遊優惠及舉辦大型推廣活動，尤以「季季好禮送」來台優惠劵，廣受港人歡迎，使本月港人增加來台旅遊。

韓國市場：7月來台旅客1萬4,367人次，負成長21.53%，「觀光」目的來台4,898人次，負成長34.18%，「業務」目的來台為4,482人次，負成長15.75%，由於韓幣匯率一直居高不下，大幅增加韓人出境旅遊成本，但相對有利之外國入境旅遊，也開始出現負成長跡象，使韓國國內長期處於景氣低迷狀況，更是雪上加霜。一般民眾減少出國旅遊消費，韓國出境旅遊市場難有起色，來台人數亦因此深受影響。

中國大陸市場：7月來台旅客7萬157人次，成長131.37%，「觀光」目的來台3萬7,890人次，成長323.21%，「業務」目的來台為5,297人次，成長82.22%，來台旅客由於大三通之便，配合直飛包機，方便大陸旅客來台觀光，自去年7月開放至今，無論總人次、業務或觀光目的旅客均有2位數的大幅成長，而今年本月觀光目的旅客超過3倍的成長率，足見市場潛力雄厚。

美國市場：7月來台旅客3萬4,402人次，負成長3.08%，「觀光」目的來台9,631人次，成長8.26%，「業務」目的來台為8,184人次，負成長16.57%，本月美國市場除了持續新型流感疫情影響，國內經濟環境景氣亦並未復甦，逾半美國人於今年夏天並無旅遊計畫，許多甚至刪減海外旅遊預算，使來台觀光旅客市場促銷倍感艱辛，但在本局持續與各大旅遊業者合作推展各項來台旅遊方案下，使本月觀光目的仍呈現穩定成長。

新加坡市場：7月新加坡來台旅客1萬388人次，負成長13.20%，「觀光」目的來台5,530人次，負成長3.14%，「業務」目的來台為3,092人次，負成長16.97%，在原本7月新加坡旅遊淡季情況下，經濟不景氣與新流感疫情使旅遊業營運艱困更難突破，許多本地遊學團也因疫情取消或延後至9月或11月，為此本局持續以廣告分攤方式鼓勵業者維持赴台旅遊曝光率，搭配四季好禮與來台宣傳活動，增加星人來台旅遊興趣。

馬來西亞市場：7月馬來西亞來台旅客8,834人次，成長14.67%，「觀光」目的來台4,660人次，成長37.22%，「業務」目的來台為1,585人次，負成長21.50%，由於馬來西亞Air Asia-x廉價航空公司，於7月1日首航台灣，馬國各大報皆以顯著版位報導，在本局持續與航空公司合作推出特惠機票，而多家旅行社亦配合推出配套旅遊行程吸引旅客，本月觀光目的旅客大幅增加。

      歐洲市場：7月來台旅客1萬7,696人次，成長5.01%，「觀光」目的來台4,632人次，成長4.77%，「業務」目的來台為5,777人次，負成長18.47%，由於本局積極開發歐洲郵輪客源，與業者共同合作宣傳推廣，加上1元5星旅遊優惠活動已陸續販售中，英國及法國主要市場來台觀光目的旅客分別成長6.8%及15.6%，法國整體來台更是成長7.2%，本月雖因金融危機影響業務及其他目的旅客負成長，但觀光目的旅客仍穩定成長中。

98年7月國人出國計79萬4,198人次，負成長5.30%。1-7月累計國人出國463萬329人次，與去年同期比較負成長10.45%。