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公佈日期 :
2009-08-03
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內容 :
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交通部觀光局新聞稿
為實現發展觀光為我六大新興產業之一，推動觀光拔尖領航方案，打造台灣成為「東亞觀光交流轉運中心」及「國際觀光重要旅遊目的地」，交通部觀光局於2009年7月29日起召開為期三天之「98年駐外辦事處行銷推廣研討會」，透過腦力激盪、各客源市場資訊、資源分享，參考各國推廣措施，思索台灣旅遊產品在全球經濟不景氣的環境下創意突圍的策略，共同建構2010年台灣觀光國際宣傳之重點作為，以期達到2012年整體觀光產值新台幣5,500億元，來台旅客達550萬人次的目標。
本次舉辦之「駐外辦事處行銷推廣研討會」邀集交通部觀光局全球辦事處(含東京、大阪、首爾、香港、新加坡、吉隆坡、紐約、舊金山和洛杉磯等10位駐外辦事處)主任，提供駐地旅遊需求及市場特性資訊，分析競爭國的旅遊推廣策略，以創意行銷方式，深化老市場老產品，開發新市場新產品，期能平衡甚至逆轉旅遊環境的不景氣。
順應節能減碳的生活趨勢、宅經濟發威以及新興市場客源出國旅遊需求，本次特邀請駐外辦事處主任以轄區市場為例，探討6大議題，各議題經簡報、討論，意見交換後形成共識，為來年台灣國際觀光宣傳推廣確定方向掌握契機。議題如下：1.開拓新興市場客源。2.開發自行車及慢活市場。3.因應全球經濟衰退出國旅遊大幅下跌，提出創意行銷策略。4. 開創新世代御宅族出國旅遊之意願。
至於2009下半年各市場之對未來之預期，各主任對於下半年旅遊景氣多認為大環境改善、新流感緩和且旅遊買氣回溫，將積極加強媒體宣傳力道、同業銷售和消費者促銷，衝刺來客人數。各市場行銷作為詳如附件。
大阪辦事處
吉隆坡辦事處
東京辦事處
法蘭克福辦事處
洛杉磯辦事處
首爾辦事處
香港辦事處
新加坡辦事處
舊金山辦事處 |
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