發布日期：【98.06.20】

編　　號：【98.05】

98年 5  月觀光市場概況

摘　　要

98年5月來台旅客為36萬6,375人次，與去（97）年同期相較，成長16.42%。其中「觀光」目的旅客20萬858人次，成長34.43%，「業務」目的旅客5萬7,736人次，負成長19.63%。

主要客源市場人次及成長率分別為：日本6萬9,022人次（-18.46%）、港澳6萬2,341人次（12.04%）、韓國1萬4,163人次（-39.10%）、中國大陸11萬244人次（402.48%）、美國2萬8,729人次（-7.33%）、新加坡1萬3,805人次（-28.69%）、馬來西亞8,694人次（-39.77%）、歐洲1萬3,945人次（-3.65%）、紐澳4,205人次（-13.57%）。
就目的別而言，98年5月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長1097.88%最高，韓國負成長47.59%最低；「業務」目的以中國大陸成長154.20%最高，日本負成長43.23%最低。

98年1-5月來台旅客累計179萬260人次，與去（97）年同期相較成長13.87%。主要客源市場人次及與去（97）年同期比較之成長率分別為：日本42萬3,226人次（-8.80%）、港澳29萬7,163人次（26.30%）、韓國7萬4,869人次（-41.44%）、中國大陸41萬4,953人次（281.33%）、美國13萬9,996人次（-11.68%）、新加坡6萬9,333人次（-11.13%）、馬來西亞5萬4,988人次（-6.57%）、歐洲8萬102人次（-1.69%）、紐澳2萬6,303人次（-7.44%）。98年1-5月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為94萬5,488人次，成長34.06%，「業務」目的旅客為30萬9,879人次，負成長19.32%。

各市場概況：

      日本市場：5月來台旅客6萬9,022人次，負成長18.46%，「觀光」目的來台為4萬8,275人次，負成長7.77%，「業務」目的來台為1萬3,661人次，負成長43.23%，本月由於延續新型流感疫情的影響，有多家旅行業者反應許多出境旅遊團體與修學旅行消費者紛紛取消海外旅遊計畫，其中受到華航及長榮航空公司減少定期航線航班，以及日本國內經濟環境仍然不佳等因素，影響日本民眾出國旅遊意願，但由於本局持續推動日人來台送客計畫，經日本旅遊協會調查發現，來台旅客佔日本出境旅客比率仍呈穩定成長跡象。

      港澳市場：5月來台旅客6萬2,341人次，成長12.04%，「觀光」目的來台4萬8,681人次，成長21.89%，「業務」目的來台為4,878人次，負成長19.81%，由於適逢5月香港勞動節與佛誕節的連續假期效應，在本局與香港旅遊業者及媒體共同努力促銷台灣觀光，台灣成為短程出國旅遊之首選，使本月來台觀光目的旅客大幅成長。

      韓國市場：5月來台旅客1萬4,163人次，負成長39.10%，「觀光」目的來台6,470人次，負成長47.59%，「業務」目的來台為3,905人次，負成長21.13%，由於韓幣匯率居高不下，使韓人出境旅遊成本大幅增加，而韓國國內各種經濟指數持續不振，更使一般民眾減少出國旅遊消費，本月更由於新流感疫情重創韓國出境旅遊市場，許多團體及自由行旅客紛紛取消旅遊行程，此說明韓國出境旅遊業界整體困境，來台人數亦因此深受影響。

      中國大陸市場：5月來台旅客11萬244人次，成長402.48%，「觀光」目的來台6萬4,458人次，成長1097.88%，「業務」目的來台為5,750人次，成長154.20%，來台旅客由於大三通之便，配合直飛包機，方便大陸旅客來台觀光，自去年7月開放至今，無論總人次、業務或觀光目的旅客均有2位數的大幅成長，而今年本月擁有超過4倍的成長率，足見市場潛力雄厚。

      美國市場：5月來台旅客2萬8,729人次，負成長7.33%，「觀光」目的來台8,049人次，成長10.02%，「業務」目的來台為8,761人次，負成長19.72%，由於本月美國市場持續深受新型流感傳染危機影響，且國內經濟環境景氣並未復甦，失業率仍然居高不下，美國人除避免此時期出國旅遊外並刪減旅遊預算，使來台觀光旅客市場促銷倍感艱辛，但在本局持續與各大旅遊業者合作推展各項來台旅遊方案下，使本月觀光目的仍呈現穩定成長。

      新加坡市場：5月新加坡來台旅客1萬3,805人次，負成長28.69%，「觀光」目的來台8,816人次，負成長26.76%，「業務」目的來台為2,596人次，負成長33.44%，由於新加坡經濟已連續第4個季度萎縮，經濟不景氣並無恢復跡象，部分新加坡旅遊業者已經實施員工無薪假措施，甚至以減薪來減少人事支出因應此波經濟衰退，而新流感疫情又加深新加坡人減少出境旅遊，因此本月來台市場均呈現負成長。

      馬來西亞市場：5月馬來西亞來台旅客8,694人次，負成長39.77%，「觀光」目的來台5,539人次，負成長44.30%，「業務」目的來台為1,340人次，負成長27.17%，雖然全球金融風暴已使馬國民眾減少出境旅遊，但本月持續受新流感疫情影響，有許多旅客紛紛取消出國旅遊行程，使馬國出國旅遊人數遽降，連帶影響來台旅遊人數，馬國著名之輝煌假期旅行社更因此而停業，而本局仍持續與媒體及旅遊雜誌共同合作，推廣促銷台灣觀光景點，以提升當地消費者對來台觀光之興趣。

      歐洲市場：5月來台旅客1萬3,945人次，負成長3.65%，「觀光」目的來台3,475人次，成長14.80%，「業務」目的來台為6,506人次，負成長20.63%，由於華航德國分公司將法蘭克福赴台航線每週增加1班，使德國地區旅客來台旅遊更為便利，且華航奧地利分公司將維也納-台北航線改為直航，也帶動奧地利及東歐旅客來台旅遊，本月歐洲市場觀光目的旅客仍成長1成4。

98年5月國人出國計63萬5,635人次，負成長13.28%。1-5月累計國人出國324萬4,944人次，與去年同期比較負成長10.00%。