發布日期：【98.05.20】

編　　號：【98.04】

98年 4  月觀光市場概況

摘　　要

98年4月來台旅客為44萬8,486人次，與去（97）年同期相較，成長48.10%。其中「觀光」目的旅客25萬7,470人次，成長105.98%，「業務」目的旅客6萬5,662人次，負成長20.83%。

主要客源市場人次及成長率分別為：日本7萬9,311人次（-3.44%）、港澳8萬7,995人次（103.58%）、韓國1萬3,294人次（-38.61%）、中國大陸13萬1,464人次（546.78%）、美國3萬1,779人次（0.96%）、新加坡1萬8,105人次（-4.12%）、馬來西亞1萬2,309人次（-3.05%）、歐洲1萬9,729人次（14.10%）、紐澳5,976人次（9.23%）。

就目的別而言，98年4月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長1573.82%最高，韓國負成長48.03%最低；「業務」目的以中國大陸成長136.74%最高，歐洲負成長34.13%最低。

98年1-4月來台旅客累計142萬3,885人次，與去（97）年同期相較成長13.24%。主要客源市場人次及與去（97）年同期比較之成長率分別為：日本35萬4,204人次（-6.65%）、港澳23萬4,822人次（30.72%）、韓國6萬706人次（-41.95%）、中國大陸30萬4,709人次（250.74%）、美國11萬1,267人次（-12.73%）、新加坡5萬5,528人次（-5.34%）、馬來西亞4萬6,294人次（4.21%）、歐洲6萬6,157人次（-1.27%）、紐澳2萬2,098人次（-6.17%）。98年1-4月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為74萬4,630人次，成長33.96%，「業務」目的旅客為25萬2,143人次，負成長19.25%。

各市場概況：

      日本市場：4月來台旅客7萬9,311人次，負成長3.44%，「觀光」目的來台為5萬2,313人次，成長10.68%，「業務」目的來台為1萬8,149人次，負成長30.69%，由於「H1N1」新型流感疫情於國際間傳開，有多家旅行業者反應許多出境旅遊消費者紛紛取消海外旅遊計畫，避免因出入國際機場或搭乘飛機造成感染，加上日本國內經濟環境仍然不佳，日本民眾出國人次仍較去年同期呈現負成長，但由於本局持續推動日人來台送客計畫，經日本旅遊協會調查發現，來台旅遊業績仍呈穩定跡象，本月來台觀光目的成長10.68%。

      港澳市場：4月來台旅客8萬7,995人次，成長103.58%，「觀光」目的來台7萬1,735人次，成長155.62%，「業務」目的來台為4,736人次，負成長28.64%，因去年香港復活節連續假期在3月，而今年連假效應則落在4月又與清明節假期同月，加上泰國觀光市場受政治情勢負面推波助瀾，使港澳市場在全球金融風暴影響下，在本局與香港旅遊業者及媒體共同努力促銷台灣觀光，來台旅客強勢成長1倍，觀光目的更是大幅成長1.5倍為歷年最高。

      韓國市場：4月來台旅客1萬3,294人次，負成長38.61%，「觀光」目的來台5,342人次，負成長48.03%，「業務」目的來台為4,360人次，負成長29.14%，由於韓幣的劇烈貶值，使韓人出境旅遊成本無疑大幅增加，而韓國國內經濟情況持續籠罩蕭條氣氛，高匯率所導致的國內高物價更使一般民眾大幅降低消費慾望，依韓國一般旅行業協會(KATA)統計，韓人海外旅遊人數及消費金額自去年5月以來已連續12個月減少，本月與去年同期出境旅客人數減少35.7%，此情形說明韓國outbount旅行業界整體困境，來台人數亦因此深受影響。

      中國大陸市場：4月來台旅客13萬1,464人次，成長546.78%，「觀光」目的來台7萬9,272人次，成長1573.82%，「業務」目的來台為5,748人次，成長136.74%，來台旅客由於大三通之便，配合直飛包機，方便大陸旅客來台觀光，自去年7月開放至今，無論總人次、業務或觀光目的旅客均有2位數的大幅成長，而今年本月更是超過5倍成長率，足見市場潛力雄厚。

美國市場：4月來台旅客3萬1,779人次，成長0.96%，「觀光」目的來台1萬93人次，成長41.95%，「業務」目的來台為8,890人次，負成長27.01%，本月由於美國市場緊鄰墨西哥，深受新型流感爆發傳染危機影響，且國內經濟環境景氣並未復甦，失業率仍然居高不下，消費者信心指數則落在近28年來新低點，美國人大幅刪減旅遊預算，使來台觀光旅客市場促銷倍感艱辛，但在本局持續拓展通路搶進美國市場，與各大旅遊業者共同合作下，使本月觀光目的大幅成長。

      新加坡市場：4月新加坡來台旅客1萬8,105人次，負成長4.12%，「觀光」目的來台1萬351人次，成長31.27%，「業務」目的來台為2,987人次，負成長31.90%，由於新傳媒Travel Fiesta旅展盛大展開，台灣館為該展中唯一設立之國家館，民眾甚而誤以為該展為台灣主題展，促銷效果相當良好，加上本局與新加坡Channel New Asia電視台合作之台灣旅遊特輯已於本月開播(全年播映)，當地業者反映本月赴台旅客有回溫趨勢，來台觀光目的旅客表現亮麗。

      馬來西亞市場：4月馬來西亞來台旅客1萬2,309人次，負成長3.05%，「觀光」目的來台8,338人次，成長3.85%，「業務」目的來台為1,865人次，負成長16.89%，由於本月世界各地爆發新流感疫情，旅行業者反應有許多旅客紛紛取消出國旅遊，為Outbound市場帶來些許影響，但在本局持續與媒體及旅遊雜誌共同合作，推廣促銷台灣觀光景點，有效提升當地消費者對來台觀光之興趣。

      歐洲市場：4月來台旅客1萬9,729人次，成長14.10%，「觀光」目的來台8,345人次，成長155.51%，「業務」目的來台為6,720人次，負成長34.13%，由於華航德國分公司將法蘭克福赴台航線每周增加1班，帶動不少德國地區旅客來台旅遊，在本局持續開發歐洲郵輪客源及與當地旅遊業者合作下，本月德、英、法等主要市場觀光目的旅客分別大幅成長223%、174%、130%，故本局仍計劃拜訪郵輪業者洽談合作推廣事宜，以提升來台觀光人數。

98年4月國人出國計69萬5,011人次，負成長9.72%。1-4月累計國人出國260萬9,309人次，與去年同期比較負成長9.17%。