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公佈日期 :
2008-10-14
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內容 :
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交通部觀光局以台灣海峽兩岸觀光旅遊協會（台旅會）名義首次前進大陸，推廣台灣觀光。首場說明會14日晚間於北京舉行，成功吸引400餘名大陸主要出境旅遊業者及百名大陸主流平面及電子媒體與會，業者反應熱烈。該局賴局長瑟珍於10月13日首次率團抵達北京，受到大批媒體包圍，當日並拜會海峽兩岸旅遊交流協會（海旅會）邵琪偉會長，雙方對兩岸旅遊市場皆持樂觀看法，希望藉由更密切的聯繫溝通，簡化來台旅遊各項手續，進一步提升大陸觀光客來台旅遊之意願。
該局此次號召觀光相關公協會成員及63家核准接待大陸旅客之旅行社代表約150人組成台灣旅遊觀光推廣代表團，前往北京、南京兩地辦理台灣旅遊觀光說明會。14日下午4時30分於北京國際飯店舉行北京場次說明會，邀請海旅會成員、大陸地區核准販售台灣旅遊產品之組團社、潛在業者代表及大陸媒體人員與會，反應熱烈超出預期，貴賓人數高達400餘名。會中由觀光局國際組劉喜臨組長以台旅會副秘書長身分代表進行台灣旅遊資源簡報，建議將環島行程，儘量改以短天數、高品質、深度體驗之行程；並建議大陸業者規劃符合家庭、高薪上班族新行程外。同時加強宣傳近日針對陸客入台申請手續的各項簡化措施，增加陸客來台旅遊意願。此外，中華民國旅行業品質保障協會（品保協會）於會中向出席人士說明台灣旅行購物保障制度及品保合格標章產品，盼藉由推行品保制度提高旅遊品質，保障旅遊消費者權益。
說明會後舉行兩岸業者洽談會並辦理交流餐敘，提供兩岸業者面對面溝通瞭解的機會，拉近業者距離，進而擴展業務，促成陸客來台旅遊人數穩定成長。餐會特別安排台灣原住民歌舞表演開場，現場氣氛熱絡，與會人士皆對台灣豐富的文化內涵留下深刻印象。
今年是兩岸觀光發展上最關鍵的一年，自7月4日首發團、7月18日起大陸旅客來台旅遊常態化、9月30日經金馬小三通中轉首發團來台，大陸觀光客來台體驗台灣美麗的風光及濃厚的人情味，藉由旅遊拉近兩岸人民的距離，為兩岸和平發展跨出穩健的一大步。隨著大陸出國觀光人數的遽增及消費力的提升，大陸觀光客已成為各國競相爭取的主要客源之一，兩岸長期特殊的關係以及台灣發展之現況，讓大陸人民對台灣產生極大的好奇心，欲藉觀光旅遊開放之便、欣賞名勝之餘，進一步認識台灣、瞭解台灣。台灣雖有地利之便，目前亟需整合公私部門資源，透過民間長期建立的友好基礎，以務實的做法辦理各項推廣活動，達成提升陸客來台旅遊人次之目標，為台灣觀光業帶來商機，創造兩岸旅遊業之雙贏。
觀光局表示對於國際之觀光宣傳推廣仍以全球佈局作思考，大陸屬新興潛力市場，係依新興市場宣傳推廣模式並考量兩岸間特殊之政治氛圍，尋找一套有效且可行之推廣模式，本次登陸推廣雖已成功踏出第一步，未來將鎖定客源、提高旅遊產品深度、發揮台灣在地文化精髓，創造口碑永續經營大陸來台觀光市場。 |
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