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公佈日期 :
2008-08-20
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內容 :
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97年 7 月觀光市場概況
摘 要
97年7月來台旅客為30萬7,287人次，與去（96）年同期相較，成長7.79%。其中「觀光」目的旅客13萬1,359人次，成長16.50%，「業務」目的旅客7萬2,769人次，負成長6.09%。
主要客源市場人次及成長率分別為：日本8萬201人次（-1.13%）、港澳5萬7,273人次（33.85%）、韓國1萬8,310人次（14.83%）、美國3萬5,497人次（-2.35%）、新加坡1萬1,968人次（-6.73%）、馬來西亞7,704人次（14.95%）、歐洲1萬6,851人次（8.53%）、紐澳5,548人次（9.04%）。
就目的別而言，97年7月份各主要客源市場，「觀光」目的以港澳成長38.82%最高，日本成長0.16%最低；「業務」目的以紐澳成長13.09%最高，新加坡負成長18.99%最低。
97年1-7月來台旅客累計221萬9,898人次，與去（96）年同期相較成長5.85%。主要客源市場人次及與去（96）年同期比較之成長率分別為：日本63萬308人次（-4.49%）、港澳35萬8,875人次（29.77%）、韓國16萬9,592人次（30.52%）、美國23萬1,886人次（0.07%）、新加坡10萬8,155人次（3.33%）、馬來西亞7萬7,293人次（8.97%）、歐洲11萬6,815人次（10.20%）、紐澳3萬9,173人次（19.52%）。97年1-7月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為98萬6,101人次，成長10.98%，「業務」目的旅客為54萬1,259人次，負成長1.80%。
各市場概況：
日本市場：7月來台旅客8萬201人次，負成長1.13%，「觀光」目的來台為4萬5,026人次，成長0.16%，「業務」目的來台為2萬6,151人次，負成長3.58%，根據日本上半年統計，日本出國旅客減少7%約225萬人，其中亞洲國家平均減少11.9%，雖然日本國內因經濟景氣不佳及物價高漲已直接影響出國旅遊意願，本月日本市場來台旅客呈現負成長1.13%，其主要受業務目的負成長3.58%影響，觀光目的則ㄧ掃3月以來之負成長，本月小幅成長0.16%。
港澳市場：7月來台旅客5萬7,273人次，成長33.85%，「觀光」目的來台4萬1,063人次，成長38.82%，「業務」目的來台為6,458人次，負成長8.53%，由於7月1日為香港回歸紀念假日，港人只需申請1天休假，即有4天連續假期，搭配本局旅行台灣年-季季享優惠促銷活動發揮推廣功效，本月來台旅客人次比率上升可觀。
韓國市場：7月來台旅客1萬8,310人次，成長14.83%，「觀光」目的來台7,442人次，成長23.74%，「業務」目的來台為5,320人次，成長1.33%，韓國市場因在旅行台灣年期間與旅行業者合作推出各項來臺旅遊優惠措施，降低許多旅遊成本，配合媒體行銷成功，使本月觀光目的成長亮麗。
美國市場：7月來台旅客3萬5,497人次，負成長2.35%，「觀光」目的來台8,896人次，成長4.29%，「業務」目的來台為9,809人次，負成長9.78%，由於國際高油價趨勢，各國際航空公司紛紛以減班停航來調整因應，也因此不利許多包機遊程，然而與旅行業者積極推展台灣觀光促銷方案，本月觀光旅遊人次仍小幅成長。
新加坡市場：7月新加坡來台旅客1萬1,968人次，負成長6.73%，「觀光」目的來台5,709人次，成長1.35%，「業務」目的來台為3,724人次，負成長18.99%，由於學校假期後之7、8月向為新加坡市場淡季，復受全球經濟衰退情勢影響，消費者購買旅遊配套轉趨保守，然業者反應更多民眾選擇自由行方式赴台遊覽，觀光目的仍小幅成長1.35%。
馬來西亞市場：7月馬來西亞來台旅客7,704人次，成長14.95%，「觀光」目的來台3,396人次，成長25.13%，「業務」目的來台為2,019人次，成長9.73%，由於馬國第3屆國際造景及花園慶祝活動，我國獲主題設計金牌獎，馬國首相拿督親臨合影，馬國各大媒體商報爭相報導，大幅增加台灣曝光率，又配合旅行社推廣、獎勵赴台旅遊觀光，本月觀光成長效果豐碩。
歐洲市場：7月來台旅客1萬6,851人次，成長8.53%，「觀光」目的來台4,421人次，成長35.70%，「業務」目的來台為7,086人次，負成長5.44%，本月德國與英國主要來市場觀光目的旅客人次分別成長18.6%及67%，市場穩定成長。
97年7月國人出國計83萬8,607人次，負成長5.92%。1-7月累計國人出國517萬841人次，與去年同期比較負成長2.68%。 |
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