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公佈日期 :
2008-03-20
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內容 :
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發布日期：【97.03.20】
編 號：【97.02】
97年 2 月觀光市場概況
摘 要
97年2月來台旅客為31萬5,134人次，與去（96）年同期相較，成長20.37%。其中「觀光」目的旅客14萬1,667人次，成長29.94%，「業務」目的旅客6萬3,911人次，成長6.03%。
主要客源市場人次及成長率分別為：日本9萬2,394人次（9.04%）、港澳5萬24人次（41.76%）、韓國2萬8,894人次（55.49%）、美國2萬7,584人次（-4.53%）、新加坡1萬1,530人次（28.77%）、馬來西亞1萬3,272人次（35.46%）、歐洲1萬4,736人次（12.79%）、紐澳5,200人次（32.21%）。
就目的別而言，97年2月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長92.49%最高，美國成長7.00%最低；「業務」目的以馬來西亞成長15.26%最高，日本成長2.94%最低。
97年1-2月來台旅客累計61萬2,576人次，與去（96）年同期相較成長14.29%。主要客源市場人次及與去（96）年同期比較之成長率分別為：日本19萬786人次（2.41%）、港澳8萬112人次（35.40%）、韓國6萬1,638人次（42.91%）、美國5萬7,676人次（1.89%）、新加坡2萬2,816人次（13.80%）、馬來西亞2萬974人次（27.78%）、歐洲2萬9,791人次（13.25%）、紐澳1萬2,168人次（39.06%）。97年1-2月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為27萬1,494人次，成長20.42%，「業務」目的旅客為14萬4,037人次，成長4.66%。
各市場概況：
日本市場：2月來台旅客9萬2,394人次，成長9.04%，「觀光」目的來台為5萬9,043人次，成長12.08%，「業務」目的來台為2萬2,730人次，成長2.94%，本月因台灣燈會及各地元宵節活動吸引大批日本旅客來台參觀，使日本市場擁有正成長的表現。
港澳市場：2月來台旅客5萬24人次，成長41.76%，「觀光」目的來台3萬958人次，成長52.24%，「業務」目的來台為4,733人次，成長3.30%，本月由於農曆新年假期大量港人外出旅遊，配合媒體專訪行銷台灣，加上業者接續推出不同的旅台優惠及共同合作刊登廣告，有效提高來台旅遊觀光，使本月來台旅客人次創造高成長紀錄。
韓國市場：2月來台旅客2萬8,894人次，成長55.49%，「觀光」目的來台1萬6,897人次，成長92.49%，「業務」目的來台為4,728人次，成長10.83%，由於本局促成各大旅行社聯合販售各航空公司仁川-台北、釜山-台北、大邱-台北之來台包機商品，加上旅行台灣年旅遊優惠商品促銷成功，使本月韓國市場大幅成長。
美國市場：2月來台旅客2萬7,584人次，負成長4.53%，「觀光」目的來台6,265人次，成長7.00%，「業務」目的來台為8,927人次，成長3.79%，由於本月農曆春節探親目的來台人數較去(96)年同期減少，使得整體旅客呈負成長，但觀光目的旅客在持續媒體宣傳及旅行台灣年啟動話題下，有7%不錯的成長。
新加坡市場：2月新加坡來台旅客1萬1,530人次，成長28.77%，「觀光」目的來台6,134人次，成長42.92%，「業務」目的來台為2,919人次，成長9.12%，本月適逢農曆新年連續假期，而新加坡民眾出國過節風氣亦較往年熱絡，本局配合時節規劃媒體宣傳廣告，並鼓勵業者販售燈會配套行程成功，使來台旅遊人次成長大幅提升。
馬來西亞市場：2月馬來西亞來台旅客1萬3,272人次，成長35.46%，「觀光」目的來台5,673人次，成長31.56%，「業務」目的來台為1,669人次，成長15.26%，配合馬來西亞航空公司旅展(MATF),針對馬航所提供之特惠機票及參展之旅行社，合作促銷台灣觀光行程效果良好，並且於多家旅遊專刊刊登台灣主題之旅，使台灣旅遊話題持續加溫，明顯提升馬來西亞市場來台旅遊意願。
歐洲市場：2月來台旅客1萬4,736人次，成長12.79%，「觀光」目的來台4,483人次，成長75.80%，「業務」目的來台為6,302人次，成長3.99%，2月間除分別參加英、德、義、瑞等地消費者旅展，積極推廣來台旅遊觀光外，並持續舉辦台灣觀光旅遊宣傳活動，使歐洲來台觀光目的旅客成長 75.80%表現亮麗，帶動歐洲市場整體提升。
97年2月國人出國計77萬6,687人次，成長0.50%。1-2月累計國人出國143萬9,534人次，與去年同期比較成長2.53%。 |
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