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公佈日期 :
2007-11-20
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內容 :
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發布日期：【96.11.20】
編 號：【96.10】
96年 10 月觀光市場概況
摘 要
96年10月來台旅客為31萬4,519人次，與去（95）年同期相較，成長4.29%。其中「觀光」目的旅客13萬9,189人次，成長6.85%，「業務」目的旅客8萬5,310人次，成長0.15%。
主要客源市場人次及成長率分別為：日本9萬9,419人次（-3.91%）、港澳3萬6,549人次（30.40%）、韓國1萬5,482人次（-7.50%）、美國3萬5,495人次（3.36%）、新加坡1萬5,994人次（11.68%）、馬來西亞1萬3,825人次（15.91%）、歐洲1萬9,163人次（10.00%）、紐澳5,492人次（20.54%）。
就目的別而言，96年10月份各主要客源市場，「觀光」目的以紐澳成長61.91%最高，韓國負成長20.91%最低；「業務」目的以韓國成長12.25%最高，紐澳負成長5.37%最低。
96年1-10月來台旅客累計301萬5,777人次，與去（95）年同期相較成長4.82%。主要客源市場人次及與去（95）年同期比較之成長率分別為：日本95萬8,744人次（1.23%）、港澳40萬418人次（10.69%）、韓國18萬1,755人次（13.98%）、美國32萬4,296人次（0.54%）、新加坡14萬6,104人次（8.60%）、馬來西亞10萬4,067人次（17.28%）、歐洲15萬2,900人次（7.10%）、紐澳4萬8,246人次（18.56%）。96年1-10月「觀光」目的旅客為129萬2,590人次，成長7.89%，「業務」目的旅客為78萬1,748人次，負成長2.11%。
各市場概況：
日本市場：10月來台旅客9萬9,419人次，負成長3.91%，「觀光」目的來台為6萬3,401 人次，負成長3.01%，「業務」目的來台為2萬7,273人次，負成長3.96%，日本青壯年齡層受到日本景氣不振，日元貶值影響，出國意願持續低迷，再由於10月6日柯蘿莎颱風侵襲台灣，正值周休假期，造成旅客無法來台觀光，因此本月日本來台旅客人次比率未見成長。
港澳市場：10月來台旅客3萬6,549人次，成長30.40%，「觀光」目的來台2萬2,181人次，成長37.46%，「業務」目的來台為7,475人次，成長3.29%，因香港舉行多次大型旅遊推廣活動，業者又接續推出不同旅台優惠及合作刊登廣告，而港龍航空亦由10月份起提供香港直飛台中服務，因此大幅提升來台觀光人次比率。
韓國市場：10月來台旅客1萬5,482人次，負成長7.50%，「觀光」目的來台5,801人次，負成長20.91%，「業務」目的來台為5,763人次，成長12.25%，因韓國每年農曆8月13日至15日為「秋收節」(相當於中秋節)，去年是在國曆10月5至7日，與其另ㄧ國定假日10月3日之「開天節」形成長達6-8天連續假期，而今年是在9月24至26日，故9月成長較高，而10月反呈下降，但併計9月及10月總體觀光人次，則今年成長11%。
美國市場：10月來台旅客3萬5,495人次，成長3.36%，「觀光」目的來台9,663人次，成長16.35%，「業務」目的來台為1萬3,547人次，成長0.34%，為提升台灣觀光形象，持續加強媒體宣傳，提高台灣媒體曝光率，而當地華裔旅遊業者操作台灣遊程，已漸趨成熟並能多樣規劃旅遊行程，亦有助吸引訪台旅客增加。
星馬市場：10月新加坡來台旅客1萬5,994人次，成長11.68%，「觀光」目的來台8,228人次，成長12.33%。馬來西亞來台旅客1萬3,825人次，成長15.91%，「觀光」目的來台9,242人次，成長20.45%。由於上月觀光旅展持續影響力未減，本月消費者洽詢台灣旅遊商品仍維持相當熱度，因此來台人次仍保持一定比率的成長。
歐洲市場：10月來台旅客1萬9,163人次，成長10.00%，「觀光」目的來台4,026人次，成長33.89%，「業務」目的來台為1萬752 人次，成長2.91%，由於持續舉辦台灣觀光旅遊宣傳說明會，讓台灣不斷於媒體曝光，使得英、法兩國主要市場分別成長10.23%及7.42%，義大利市場亦增加13.60%表現亮麗。
紐澳市場：10月來台旅客5,492人次，成長20.54%。其中，「觀光」目的來台1,794人次，成長61.91%，「業務」目的來台為1,657人次，負成長5.37%，由於華航增加台北-雪梨航班，已有效紓緩來台班機不足問題，且華航配合本局免費半日遊澳洲轉機市場成功，使紐澳來台觀光人次穩定成長。
96年10月國人出國計76萬9,592人次，負成長1.10%。1-10月累計國人出國767萬6,175人次，與去年同期比較成長3.53%。 |
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