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公佈日期 :
2009-01-21
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內容 :
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97年 12 月暨全年觀光市場概況
摘 要
97年年12月來台旅客為35萬2,038人次，與去（96）年同期相較，負成長3.26%。其中「觀光」目的旅客19萬3,715人次，負成長0.41%，「業務」目的旅客5萬6,039人次，負成長17.72%。
主要客源市場人次及成長率分別為：日本8萬9,938人次（-10.74%）、港澳6萬2,497人次（17.98%）、韓國1萬2,205人次（-46.84%）、中國大陸3萬5,114人次（31.78%）、美國3萬5,589人次（-11.03%）、新加坡3萬1,737人次（-2.98%）、馬來西亞2萬2,567人次（10.38%）、歐洲1萬3,949人次（-5.67%）、紐澳6,622人次（-9.58%）。
就目的別而言，97年12月份各主要客源市場，「觀光」目的以港澳成長21.40%最高，韓國負成長59.42%最低；「業務」目的以中國大陸成長82.95%最高，韓國負成長25.19%最低。
97年全年來台旅客累計384萬5,187人次，與去（96）年同期相較成長3.47%。由於受到全球金融風暴之影響，各國國內經濟皆呈現萎縮狀態，廠商接連倒閉及裁員，各國為活絡國內出口競爭力，相繼競賽貨幣貶值，因此出國旅遊人數皆明顯下降甚至負成長，如日本市場97年1-11月出境負成長7.02%，而香港至11月出境已由1月的8%減少只剩1.56%；相較亞洲各主要國家入境成長率，中國大陸與新加坡自6月起開始負成長，日本及香港由8月起開始負成長，在此國際旅遊市場艱困時期，我國在爭取國際觀光客來台方面，來台旅客市場仍能保持3.47%成長實屬不易，尤其觀光目的來台成長7.69%表現亮麗。97年全年各主要客源市場，「觀光」目的旅客為177萬5,229人次，成長7.69%，佔總人次百分比為46.17%，以歐洲成長34.59%最高；「業務」目的旅客為88萬1,431人次，負成長5.30%，佔總人次百分比為22.92%，以中國大陸成長10.57%最高。
各市場概況：
日本市場：12月來台旅客8萬9,938人次，負成長10.74%，「觀光」目的來台為6萬365人次，負成長6.70%，「業務」目的來台為1萬9,458人次，負成長23.60%；全年來台108萬6,691人次，負成長6.83%，「觀光」目的為67萬4,506人次，負成長8.56%，日本市場由於仍受國內經濟不景氣及世界金融危機之影響，不僅股市下跌，又因日幣相對升值導致出口營運績效不佳，進而日本國內中小企業倒閉陸續增加，許多大企業也大幅裁員，民眾出國旅遊意願甚低。綜觀97年日人海外旅遊人次全年皆呈現負成長，來台旅客長期連帶深受影響。
港澳市場：12月來台旅客6萬2,497人次，成長17.98%，「觀光」目的來台4萬6,821人次，成長21.40%，「業務」目的來台為4,925人次，負成長14.76%；全年來台61萬8,667人次，成長25.89%，「觀光」目的為42萬6,890人次，成長32.82%，由於全球經濟緊縮，港人出境數字亦由97年8月起開始出現負成長，表示出境旅遊意願降低，然而台灣仍然成為香港民眾短程旅遊的最佳選擇。由於旅客對泰國遊程仍未回復信心，配合本局旅行台灣年-季季享優惠活動持續性促銷，更結合旅行社旅遊商品搭配海角七號電影票折扣卷，一系列大型活動及媒體報導下使港人來台成果豐碩。
韓國市場：12月來台旅客1萬2,205人次，負成長46.84%，「觀光」目的來台4,880人次，負成長59.42%，「業務」目的來台為3,851人次，負成長25.19%；全年來台25萬2,266人次，成長11.71%，「觀光」目的為12萬4,216人次，成長21.50%，據辦事處了解，南韓近月出境數字亦深受國際金融局勢影響，赴亞洲各主要市場均大幅呈現負成長，韓幣在嚴重貶值下，本月與去年同期相比，旅遊成本增加已超過50%，嚴重衝擊海外旅遊意願，12月出國成長率大幅下降-38.1%，全年出境成長率自5月起連續遞減8個月，據悉韓國大型旅行社HANA TOUR、MODE TOUR 12月旅遊商品銷售皆減少一半，顯現韓國旅行業界整體面臨困境，來台市場深受影響。
中國大陸市場：12月來台旅客3萬5,114人次，成長31.78%，「觀光」目的來台1萬1,782人次，成長19.37%，「業務」目的來台為5,086人次，成長82.95%；全年來台32萬9,204人次，成長7.31%，「觀光」目的為9萬4,765人次，成長12.34%，由於今年7月18日起開放中國大陸旅客來台觀光，9月底開放大陸地區居民透過離島(金門、馬祖)來台觀光，配合直飛包機，縮短不少時間，方便大陸旅客來台觀光。97年上半年(1-6月)來台總人次131,217人次，負成長11.86%，觀光目的30,975人次，負成長18.97%，業務目的13,849人次，負成長13.56%；自7月開放至今，無論總人次、業務或觀光目的旅客均有2位數的大幅成長，(7-12月)來台總人次19萬7,987人次，成長25.39%；觀光目的6萬3,790人次，成長38.28%；業務目的2萬2,772人次，成長33.17%。
美國市場：12月來台旅客3萬5,589人次，負成長11.03%，「觀光」目的來台1萬1,191人次，負成長8.70%，「業務」目的來台為7,534人次，負成長18.36%；全年來台38萬7,197人次，負成長2.71%，「觀光」目的為9萬7,854人次，成長5.53%，美國市場自97年6月起爆發金融危機，由於此風暴造成經濟環境惡化，國內大企業皆大幅減薪裁員，大型銀行更面臨申請破產保護，由於人民財產減少造成經濟需求面急速縮減，美國人大幅刪減旅遊預算，使來台觀光旅客成長率難有起色。
新加坡市場：12月新加坡來台旅客3萬1,737人次，負成長2.98%，「觀光」目的來台2萬5,517人次，負成長1.90%，「業務」目的來台為2,411人次，負成長19.95%；全年來台20萬5,449人次，成長0.47%，「觀光」目的為12萬1,286人次，成長5.17%，在全球經濟環境欠佳情況下，新加坡政府不斷提醒民眾未來情況可能會更惡化，確實讓新加坡民眾消費轉趨保守，出國旅遊已傾向選擇中短期遊程，由於台灣旅遊商品配套價格，與中國及東南亞競爭仍略居弱勢，但本局年終持續配合媒體促銷來台觀光產品，強化新加坡人對台灣觀光之印象。
馬來西亞市場：12月馬來西亞來台旅客2萬2,567人次，成長10.38%，「觀光」目的來台1萬7,433人次，成長14.28%，「業務」目的來台為1,451人次，負成長15.00%；全年來台15萬5,783人次，成長10.24%，「觀光」目的為9萬5,538人次，成長16.49%，馬國年終旅遊旺季雖因經濟衰退而成長趨緩，但12月馬國由於連假甚多，包括回教哈芝節、耶誕節及回曆新年等，本局持續與媒體及旅行業者共同合作，推銷旅行台灣年第4季溫泉泡湯旅遊商品，使今年馬國整體來台市場表現亮麗。
歐洲市場：12月來台旅客1萬3,949人次，負成長5.67%，「觀光」目的來台4,611人次，成長5.06%，「業務」目的來台為5,190人次，負成長14.48%；全年來台20萬914人次，成長7.74%，「觀光」目的為4萬8,098人次，成長34.59%，歐洲在金融風暴肆虐下，12月法國及德國來台市場均呈現負成長，僅英國成長2.14%，在本局持續英、德等來台主要市場國家旅遊業者共同加強宣傳台灣觀光之下，全年英國來台成長21.07%最高，其次為義大利11.47%，德國主要市場來台則小幅成長1.97%，全年「觀光」目的旅客成長最為顯著。
97年12月國人出國計55萬8,945人次，負成長10.77%。全年累計國人出國846萬5,172人次，與去年同期比較負成長5.56%。
97年12月及97年1-12月主要客源旅客來台目的別成長率
| 97年12月及97年1-12月主要客源旅客來台目的別成長率 | | | | | | | | | 國別 | 目的別 | 97年12月 | 97年1月-12月 | | | | 人數 | 成長率 | 人數 | 成長率 | | 總計 | 總人次 | 352,038 | -3.26% | 3,845,187 | 3.47% | | | 觀光 | 193,715 | -0.41% | 1,775,229 | 7.69% | | | 業務 | 56,039 | -17.72% | 881,431 | -5.30% | | 日本 | 總人次 | 89,938 | -10.74% | 1,086,691 | -6.83% | | | 觀光 | 60,365 | -6.70% | 674,506 | -8.56% | | | 業務 | 19,458 | -23.60% | 297,408 | -4.17% | | 港澳 | 總人次 | 62,497 | 17.98% | 618,667 | 25.89% | | | 觀光 | 46,821 | 21.40% | 426,890 | 32.82% | | | 業務 | 4,925 | -14.76% | 72,653 | -11.67% | | 韓國 | 總人次 | 12,205 | -46.84% | 252,266 | 11.71% | | | 觀光 | 4,880 | -59.42% | 124,216 | 21.50% | | | 業務 | 3,851 | -25.19% | 63,342 | -1.51% | | 中國大陸 | 總人次 | 35,114 | 31.78% | 329,204 | 7.31% | | | 觀光 | 11,782 | 19.37% | 94,765 | 12.34% | | | 業務 | 5,086 | 82.95% | 36,621 | 10.57% | | 美國 | 總人次 | 35,589 | -11.03% | 387,197 | -2.71% | | | 觀光 | 11,191 | -8.70% | 97,854 | 5.53% | | | 業務 | 7,534 | -18.36% | 126,912 | -8.08% | | 新加坡 | 總人次 | 31,737 | -2.98% | 205,449 | 0.47% | | | 觀光 | 25,517 | -1.90% | 121,286 | 5.17% | | | 業務 | 2,411 | -19.95% | 44,472 | -9.63% | | 馬來西亞 | 總人次 | 22,567 | 10.38% | 155,783 | 10.24% | | | 觀光 | 17,433 | 14.28% | 95,538 | 16.49% | | | 業務 | 1,451 | -15.00% | 22,657 | -0.95% | | 歐洲 | 總人次 | 13,949 | -5.67% | 200,914 | 7.74% | | | 觀光 | 4,611 | 5.06% | 48,098 | 34.59% | | | 業務 | 5,190 | -14.48% | 99,548 | -1.88% | | 紐澳 | 總人次 | 6,622 | -9.58% | 67,310 | 11.21% | | | 觀光 | 3,300 | -1.73% | 24,186 | 26.03% | | | 業務 | 836 | -22.45% | 17,460 | 1.93% | | 其他 | 總人次 | 41,820 | -7.70% | 541,706 | 1.28% | | | 觀光 | 7,815 | -3.36% | 67,890 | 17.29% | | | 業務 | 5,297 | -32.44% | 100,358 | 11.59% | | | | | | | |
